4 pasos para tu plan de marketing digital

Es un documento que contiene toda la información necesaria para llegar a la meta. Debe tener dos caras aproximadamente y la primera hoja contiene información resumida del análisis de la situación digital y los objetivos de marketing. La segunda, se detallan las estrategias y tácticas que se van a medir.

#1Análisis de la situación digital:

Inicia con un análisis interno y revisa plataformas como sitio web, blogs, SEO, Redes Sociales, Email Marketing, Publicidad Digital, Analítica web y en general todo lo que abarque el social media.

En el análisis externo, investiga a profundidad a tu mercado y sector donde te desarrollas. Luego de esto, identifica de manera detallada a tu público objetivo y crea un perfil ideal para el cliente en función a sus comportamientos, demografía, intereses y más.
Adicionalmente, puedes desarrollar el análisis FODA, con debilidades y fortalezas como factor interno y amenazas y oportunidades como factor externo.

#2 Objetivos a desarrollar:

Las planificaciones de estrategias se desarrollan en un mínimo de seis meses a doce meses máximo.
Los objetivos, luego de estar bien definidos y alineados con los objetivos generales, se pueden ver temas como el recurso humano y el recurso económico, con ello se sabrá qué tanto se puede hacer en la campaña digital.

Recuerda que los objetivos deben ser específicos, alcanzables, medibles y temporales.

Tipos de objetivos:
- Branding.
- SEO.
- Leads.
- Ventas.
- Fidelización.

Ejemplos de objetivos:
- Reducir en un 30% el porcentaje de rebote en 3 meses.
- Aumentar un 40% el tráfico de visitas en 12 meses.

#3 Estrategias, tácticas y acciones.

Las estrategias y tácticas deben depender de nuestros objetivos, aquí se establece el QUÉ VAMOS A HACER por cada objetivo.

Por ejemplo:
Objetivo: Mejorar el posicionamiento orgánico en la web.
Estrategia: Optimizar el contenido del Blog.
Táctica: Publicación de artículos de relevancia.

Respecto a las acciones, se refiere a CÓMO HACER LAS COSAS EN EL CORTO PLAZO.

Un plan de acciones debe tener las siguientes preguntas:
- ¿Por qué digo las cosas?
- ¿Qué tengo que decir?
- ¿A quién se lo digo?
- ¿Cuándo y dónde se lo comunico?

Respóndelas y tus acciones serán más claras al momento de actuar.

#4 Medir 

El fin de este proceso es la medición de nuestras acciones y el retorno del ROI. 

Consejos para medir tu plan de marketing:
- Los informes se deben hacer mensuales, para que haya un correcto seguimiento y comprobar la curva de desarrollo de la acción.
- Los indicadores claves de rendimiento o KPI’S son métricas que permiten conocer el rendimiento de cualquier estrategia, por ello se deben definir después de los objetivos del plan de marketing.

Si no mides estarás gastando tu dinero y tiempo.